Mídia Programática: Tecnologia Sem Estratégia é Ruído
Programática compra mídia em escala. Estratégia decide para quê. Essa distinção é o que separa campanhas programáticas que geram resultado daquelas que apenas geram impressões que são coisas muito diferentes e raramente confundidas por quem já viu o budget ir embora sem retorno.
Mídia programática é a compra automatizada de anúncios via DSP e RTB, com segmentação avançada por audiência, contexto e comportamento em tempo real.
DSP, RTB e SSP o vocabulário que importa
- DSP (Demand-Side Platform) plataforma do lado do comprador. É onde você gerencia campanhas, segmentações e lances. Exemplos: Google DV360, The Trade Desk.
- SSP (Supply-Side Platform) plataforma do lado do publisher. É onde os espaços de mídia são disponibilizados para leilão.
- RTB (Real-Time Bidding) o leilão em tempo real que acontece em milissegundos para decidir qual anúncio aparece para qual usuário em qual impressão.
"Programática não é canal. É infra. O que você coloca nela tese, criativo, segmentação é que define se vai gerar resultado ou queimar budget."
Brand safety o risco que ninguém planeja até acontecer
Programática coloca seu anúncio em contextos que você não controla totalmente. Brand safety é o conjunto de configurações que evita que sua marca apareça ao lado de conteúdo inadequado. O IAB mantém os padrões da indústria para brand safety não é opcional, é parte do planejamento de qualquer campanha responsável. Veja como integrar isso ao sistema de performance marketing.
FAQ Mídia Programática
O que é DSP?
DSP (Demand-Side Platform) é a plataforma que compra mídia programática, gerenciando leilões, segmentação e otimização em tempo real.
O que é RTB?
RTB (Real-Time Bidding) é o leilão em tempo real que acontece em milissegundos para decidir qual anúncio aparece para qual usuário em qual impressão.
Programática substitui Google e Meta?
Não necessariamente. Ela complementa o mix de mídia, ampliando cobertura e controle por audiência e contexto fora dos walled gardens.
O que é brand safety em programática?
É o conjunto de configurações que evita que sua marca apareça ao lado de conteúdo inadequado essencial em qualquer campanha programática responsável.
Próximo na jornada
Quer integrar programática no seu sistema de crescimento sem dispersar budget?
Objetivos, públicos, criativos e mensuração nessa ordem.
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